Strategie & Positionierung

Positionierung schlägt Sichtbarkeit: Warum Marken sichtbar sind – aber niemand es wirklich will Sichtbarkeit ist keine Leistung. Wer überall auftaucht, aber nirgends überzeugt, hat ein Problem mit fehlender Positionierung – kein Reichweitenproblem. Wenn du laut bist, aber nichts sagst, hört dir niemand zu – egal, wie oft du postest. Glanz ohne Wirkung. Wenn dein Angebot … Weiterlesen

Die Wahrheit über Namensfindung: Warum dein Firmenname dein größtes Hindernis ist 80% aller Firmennamen sind austauschbar. Deiner auch? Kein Wunder. Die meisten Namen schreien „Ich habe mir null Gedanken gemacht“. Du willst kein weiterer Statist sein. Du willst einen Namen, der bleibt. Der verkauft. Der Eindruck macht. Hier erfährst du, wie’s geht – ohne Ausreden. … Weiterlesen

SEO-Texter vs. Klartext: Wie du Google rankst, ohne Leser zu langweilen Ihre Website rankt auf Seite 8 bei Google? Ihre Conversion-Rate liegt im Keller? Ihre Besucher klicken nach 3 Sekunden weg? Die Lösung ist nicht mehr Keywords, nicht längere Texte, nicht „besseres SEO“. Die Lösung ist radikal einfach: Klartext statt SEO-Gerede. Während Ihre Konkurrenz weiter … Weiterlesen

GPT-5? Ich warte nur noch aus Prinzip! Es ist Juli 2025. Ich sitze hier mit meinem ChatGPT Plus-Abo, das ich seit zwei Jahren nicht mehr kündige – aus einer Mischung von Nostalgie, Masochismus und der vagen Hoffnung, dass Sam Altman irgendwann mal liefert. Spoiler: Er tut es nicht. Während ich diesen Text schreibe, generiert Claude … Weiterlesen

Was Referenzen wirklich leisten müssen Kaum ein Pitch, kein Portfolio, keine Website ohne sie: die Referenzen. Agenturen und Selbstständige stellen es in den Vordergrund, als ob ihr ganzes Business darauf basiert. Große Logos, kurze Namen, markige Aussagen. Manchmal wirkt es, als hätte man als Kreativer erst dann das Recht auf Kunden, wenn man möglichst viele … Weiterlesen

Social Proof – warum Logos allein nicht überzeugen Große Logos auf einer Website sind das Äquivalent zum schicken Anzug im Business-Meeting: In Sekundenbruchteilen wirkt es souverän, erfolgreich, etabliert. Wer kennt es nicht, dieses Referenzraster der üblichen Verdächtigen – Mercedes, BASF, Telekom, Lufthansa. Das Versprechen: Hier ist jemand, der mit den Großen spielt. Doch reicht ein … Weiterlesen

Warum dein Pitch scheitert – obwohl du alles richtig machst Du warst vorbereitet, deine Folien sahen super aus, die Argumente waren auf den Punkt – und trotzdem hast du den Pitch verloren? Dann lag’s nicht am Inhalt. Sondern an der Wirkung. Der Pitch ist kein Bewerbungsgespräch. Es ist die erste Probe auf echte Zusammenarbeit. Perfekt … Weiterlesen