Wer nicht weiß, wofür er steht, geht unter. In dieser Kategorie geht’s um strategische Klarheit, Positionierung mit Kante und Markenführung, die Köpfe dreht – und bleibt.
Der Klartext‑Guide zur Positionierung für Selbständige Du bist gut in dem, was du tust. Verdammt gut sogar. Trotzdem hagelt es Preisdiskussionen, die Kunden nerven und du hast das Gefühl, ständig beweisen zu müssen, dass du dein Geld wert bist. Die harte Wahrheit? Ohne klare Positionierung bist du austauschbar. Ein weiterer Dienstleister im Meer der Beliebigkeit. … Weiterlesen
Schluss mit Billig-Preisen: Warum deine Premium-Kunden woanders kaufen Du verkaufst dich unter Wert. Punkt. Während du deine Preise rechtfertigst, als müsstest du dich dafür entschuldigen, dass du Geld verdienen willst, kassieren andere das Dreifache für ähnliche Leistungen. Der Grund? Sie haben verstanden, dass Premium-Pricing nichts mit deinen Kosten zu tun hat, sondern mit der Wahrnehmung … Weiterlesen
AI People-Pleasing Crisis: Die Karriere-Suizid-Maschine läuft auf Hochtouren Die KI-Industrie hat ein Problem: Sie will allen gefallen – und nützt am Ende niemandem. Die Lösung? Weniger Zucker, mehr Salz. Sag, was Sache ist. Auch wenn’s mal brennt. Der Kuschel-KI-Clusterfuck Vom Sprach-Modell zum Sprach-Roboter Die Milliarden-Grundierung für nichts Wie man eine KI kastriert – Schritt für … Weiterlesen
GPT-5? Ich warte nur noch aus Prinzip! Es ist Juli 2025. Ich sitze hier mit meinem ChatGPT Plus-Abo, das ich seit zwei Jahren nicht mehr kündige – aus einer Mischung von Nostalgie, Masochismus und der vagen Hoffnung, dass Sam Altman irgendwann mal liefert. Spoiler: Er tut es nicht. Während ich diesen Text schreibe, generiert Claude … Weiterlesen
Was Referenzen wirklich leisten müssen Kaum ein Pitch, kein Portfolio, keine Website ohne sie: die Referenzen. Agenturen und Selbstständige stellen es in den Vordergrund, als ob ihr ganzes Business darauf basiert. Große Logos, kurze Namen, markige Aussagen. Manchmal wirkt es, als hätte man als Kreativer erst dann das Recht auf Kunden, wenn man möglichst viele … Weiterlesen
Social Proof – warum Logos allein nicht überzeugen Große Logos auf einer Website sind das Äquivalent zum schicken Anzug im Business-Meeting: In Sekundenbruchteilen wirkt es souverän, erfolgreich, etabliert. Wer kennt es nicht, dieses Referenzraster der üblichen Verdächtigen – Mercedes, BASF, Telekom, Lufthansa. Das Versprechen: Hier ist jemand, der mit den Großen spielt. Doch reicht ein … Weiterlesen
Warum dein Pitch scheitert – obwohl du alles richtig machst Du warst vorbereitet, deine Folien sahen super aus, die Argumente waren auf den Punkt – und trotzdem hast du den Pitch verloren? Dann lag’s nicht am Inhalt. Sondern an der Wirkung. Der Pitch ist kein Bewerbungsgespräch. Es ist die erste Probe auf echte Zusammenarbeit. Perfekt … Weiterlesen
Effektive B2B Kundenansprache – im Marketing: Wie du Entscheider wirklich erreichst B2B-Entscheider haben keine Zeit für Worthülsen. Wer im Pitch, auf der Website oder im PDF nicht innerhalb von Sekunden Wirkung erzielt, verliert gegen klarere Wettbewerber. Dieser Artikel zeigt, wie du mit Texten endlich in der Entscheidungsrealität ankommen – messbar, menschlich, relevant. Wenn Ihre B2B-Kommunikation … Weiterlesen